什么是口碑SEO？
如果你在搜索引擎输入“肯德基″,搜索引擎很可能给出这样的肯德基门店或者肯德基汉堡。搜索“宝马”会得到宝马车或者骏马。作为品牌主,你发现你期望在搜索引擎呈现的东西,搜索引擎呈现不了;你不希望它呈现的,它却以让你啼笑皆非的方式表现出来。
口碑SEO能够解决这个问题。那么,什么是口碑SEO呢?
口碑SEO=口碑营销+SEO
让指定的用户在指定的地方看到指定的内容，口碑解决传播的问题,SE○解决排名的问题。口碑传播如软文、新闻稿、BBS、博客、微信、问答、百科等,SEO是指把这些软文排名推送到搜索引擎靠前的位置。
以“好奇”为例,客户主要生产各类纸尿裤、尿不湿、成长裤、拉拉裤等,下图是“尿不湿”“纸尿裤”“纸尿裤排行榜”这3个词的百度日均检索量：
3个词百度指数为3721,年总检索量达到1358万。搜索“尿不湿”“纸尿裤”“纸尿裤排行榜”的用户,可以断定90%以上是婴儿的父母,这就意味着这3个词每年影响135万个妈妈的购买行为。30个同等指数的词,每年影响1350万个妈妈的购买行当妈妈在搜索引擎输入“纸尿裤排行榜”时,排名第一名的是篇标题为“2014纸尿裤排行榜前十强介绍”的软文。
打开这个标题,正文是这样的：
1.好奇 HUGGIES
好奇 HUGGIES纸尿裤位居纸尿裤排行榜榜首,好奇 HUGGIES纸尿裤始于1978年的美国,经过几十年的发展,技术跻身于世界前列。好奇 HUGGIES纸尿裤从每一个细节为宝宝考虑,致力于为宝宝提供最舒适和贴体的纸尿裤穿着体验,让宝宝无拘无束地玩要。
2.帮宝适
帮宝适纸尿裤是纸尿裤排行榜上的亚军,也是中国宝妈最喜爱的品牌之一。帮宝适纸尿裤自1997年在中国面世以来,知名度达到了99%,帮宝适纸尿裤最大的特点是大容量吸收、吸水性能良好、佩戴舒适。
这是一个第三方媒体做的介绍,会比官网自吹自擂要更有公信。力文部分也没有自卖自夸或者打击竟争对手,但貌似无意的排序会给妈妈们一个错觉——原来好奇纸尿裤是最好的!当用户搜索纸尿裤”排行榜时,说明这些妈妈是新客,并不确定哪个牌子的纸尿裤比较好,这篇软文润物细无声,使好奇纸尿裤在潜移默化中打败了所有的竟争对手,每年击中了40万年轻妈妈的心,并把她们变成了忠诚用户。
再看看一个快消品行业的案例。对洗发水品牌有疑问且有需求的用户,会在百度搜索“洗发水品牌排行榜”“洗发水什么牌子好”和“什么洗发水好用”等关键词,先来看看这3个词的百度日均检索量,如下图所示：
当用户在百度输入“洗发水什么牌子好”时,在百度看到微博、微信、BBS、新闻、问答、百科等第三方媒体,不约而同地推荐某款品牌,这些内容能在一年之内影响130万摇摆不定的用户的购买行为。30个同等指数的词每年能够影响1300万的洗发水精准用户的购买行为。这种影响可能还是终生的除了对品牌的传播,口碑SEO对销售所起的作用也是立竿见影。
